گوگل همواره در حال بهبود نتایج جستجوی خود است. استفاده از داده ها، تحلیل آمارها و الگوریتم های جدید هدفی جز بهبود تجربه کاربران هنگام جستجو ندارند. همزمان با گوگل، وبمستران و کاربران اینترنتی همواره بدنبال روش هایی جدید و ابتکاری برای رسیدن به رتبه اول گوگل و فریب الگوریتم های پنگوئن یا پاندا هستند.
اسپمرها مشکلات زیادی را برای کاربران اینترنتی ایجاد می کنند زیرا برای یافتن مطلب مورد نظر خود باید زمان بیشتری صرف کنند و در یک جستجوی ساده با چندین سایت غیرمرتبط مواجه می شوند. همچنین صاحبان سایت های سالم و با محتوای مفید نیز دچار دلسردی می شوند زیرا صفحات خود را پایین تر از رقبای تنبل و کپی کار می بینند. همه اینها گوگل را بر آن داشته که در کنار الگوریتم های اتوماتیک که در اکثر موارد کارایی مناسبی نیز دارند، از جریمه دستی توسط انسان نیز استفاده کند. با اینکار گوگل می تواند تضمین بهتری برای حفظ کیفیت نتایج جستجو داشته باشد.
